商標(biāo)、文字、圖形、色彩是商品東莞包裝設(shè)計(jì)平面訊息傳遞的基本要素，透過對這些視覺要素的編排設(shè)計(jì)，傳達(dá)出特定內(nèi)容的商品信息和情感訴求，稱為圖文訊息。圖文等平面信息設(shè)計(jì)將銷售的企圖明確地顯現(xiàn)于東莞包裝設(shè)計(jì)物之上，不僅使商標(biāo)、品名、內(nèi)容物、用途和用法等商業(yè)信息準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給受眾，還極大地影響了人們對某種東莞包裝設(shè)計(jì)商品的感性判斷力，最終誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。
商標(biāo)
商標(biāo)(logo)是商品進(jìn)入流通渠道的特殊標(biāo)記，是統(tǒng)一商品東莞包裝設(shè)計(jì)形象的重要要素。商標(biāo)使東莞包裝設(shè)計(jì)具有品牌所有權(quán)和商品的競爭權(quán)。商標(biāo)注冊后受國家法律保護(hù)。在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，品牌大戰(zhàn)的核心之一就是商標(biāo)的競爭。東莞包裝設(shè)計(jì)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是初學(xué)者進(jìn)入東莞包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)的第一步，要使商標(biāo)盡可能以清晰耀眼的方式顯示，讓消費(fèi)者在商品購買的最初評估與選擇中很輕易地辨認(rèn)出自己喜愛的商品品牌。商標(biāo)是由文字、符號、圖形組合而成的。無論哪一類性質(zhì)的商標(biāo)，首先必須表現(xiàn)出商品的特性。商標(biāo)設(shè)計(jì)是要依據(jù)商品特性經(jīng)過字體組合、圖形象征寓意、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格特征等一系列思考過程設(shè)計(jì)完成的，因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念與造型兩方面都應(yīng)認(rèn)真推敲。
1．商品東莞包裝設(shè)計(jì)的商標(biāo)設(shè)計(jì)原則
1)商標(biāo)易于識別
設(shè)計(jì)盡可能快速被識別、認(rèn)知和記憶。
2)聯(lián)想與象征性
設(shè)計(jì)盡可能言簡意賅地表現(xiàn)特定的商品屬性。
3)造型的整合性
商標(biāo)外形在視覺與心理上使消費(fèi)者感覺到具有潛在或顯在的邏輯聯(lián)系。
4)清晰傳達(dá)性
商標(biāo)制作要利于縮小放大、單色表現(xiàn)或在不同色底上運(yùn)用，還應(yīng)考慮商標(biāo)的延展運(yùn)用。
5)審美性
商標(biāo)的造型設(shè)計(jì)要具有視覺與心理上的美感，既使商標(biāo)設(shè)計(jì)注意到了獨(dú)特性、聯(lián)想與象征性還不夠，還應(yīng)注意到視覺造型的審美性，這是商標(biāo)藝術(shù)設(shè)計(jì)的高層次要求。商標(biāo)或標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最難把握的方寸藝術(shù)，這是指它小到商品東莞包裝設(shè)計(jì)或信封名片的運(yùn)用，大到作為企業(yè)標(biāo)志形象，有很廣的伸縮空間，并受到時間的檢驗(yàn)。審美性的培養(yǎng)是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的核心，而商標(biāo)設(shè)計(jì)中對造型美的尺度把握是要通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)慢慢磨礪而成的。
2．商標(biāo)是品牌的核心要素
的商標(biāo)設(shè)計(jì)是建立在消費(fèi)者對商品品牌信任的基礎(chǔ)之上的。一個品牌的成功推廣必須建立在對產(chǎn)品、市場、競爭環(huán)境以及消費(fèi)者的深度了解基礎(chǔ)之上。當(dāng)我們漫步于琳瑯滿目的大型超市，貨架上近四萬多種商品令人難以選擇。普通家庭生活必需品中80%以上需求只來自150多種商品。消費(fèi)者在購買時往往只是選擇自己信賴的品牌商品，這就意味著絕大多數(shù)商品都會被忽略掉，而這就是由產(chǎn)品同質(zhì)化所導(dǎo)致的。因此商家特別重視產(chǎn)品東莞包裝設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)，其中商標(biāo)形象又是凸顯產(chǎn)品異質(zhì)化的關(guān)鍵，所以商標(biāo)形象應(yīng)有清晰的直觀感，具有極強(qiáng)的排他性，以及便于消費(fèi)者記憶和辨認(rèn)的特征。包裝設(shè)計(jì)：


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