廣告活躍于當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)角落，是人類社會(huì)發(fā)展中多元文化沖擊的產(chǎn)物。文字本身是一種信息交流的視覺(jué)符號(hào)，在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的廣告能夠吸引人、感動(dòng)人，而廣告中的文字運(yùn)用則是廣告信息傳達(dá)過(guò)程中最為直接、準(zhǔn)確的介質(zhì)。廣告中的文字設(shè)計(jì)要符合廣告內(nèi)容的整體需要，良好的文字選擇與色彩運(yùn)用都有助于提高廣告的整體效果，增強(qiáng)其感染力，將文字設(shè)計(jì)真正融入于廣告設(shè)計(jì)之中是提升廣告設(shè)計(jì)自身價(jià)值的關(guān)鍵所在。
文字設(shè)計(jì)的原則：
廣告中文字的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)整體精簡(jiǎn)，符合效果創(chuàng)意的需要，在具備基本信息傳達(dá)功能的同時(shí)，滿足廣告的宣傳特點(diǎn)。在廣告文字的實(shí)際設(shè)計(jì)運(yùn)用中，文字的客觀性以及文字的鮮明個(gè)性都是其基本原則的體現(xiàn)。
1．注重文字的客觀性
文字本身的客觀性是與人們進(jìn)行廣告文字欣賞的主觀性相對(duì)而言的，文字本體意義上的客觀主要是指其不依賴于人的意識(shí)而獨(dú)立存在。在廣告作品中，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)其形式美的特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的表現(xiàn)力，通過(guò)文字合理的設(shè)計(jì)運(yùn)用，使作品更富藝術(shù)感染力。
文字的功能性十分強(qiáng)大，它能夠以客觀的方式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。注重文字表達(dá)的客觀意義，根據(jù)廣告宣傳的具體內(nèi)容和形式選擇合適的字體，使廣告的文字與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格達(dá)到和諧統(tǒng)一，同時(shí)也使廣告整體宣傳效果表達(dá)更為順暢。
2．賦予文字鮮明的個(gè)性
與其他傳播媒介相比，文字作為一種語(yǔ)言運(yùn)用方式、一種文化符號(hào)現(xiàn)象，是當(dāng)今社會(huì)不可或缺的信息承載體。在廣告設(shè)計(jì)中，將文字進(jìn)行多樣性的藝術(shù)化處理，可以大大提高文字的自身價(jià)值，同時(shí)也是彰顯文字鮮明個(gè)性的良好途徑。
廣告中文字個(gè)性的良好體現(xiàn)，與宣傳主題、表現(xiàn)樣式以及色彩運(yùn)用有著極其密切的關(guān)系。廣告宣傳主題確定了文字的整體風(fēng)格，其中字體樣式的選擇在表現(xiàn)上起著至關(guān)重要的作用。文字自身形態(tài)的變化，文字色彩與背景色的搭配以及文字與圖形、圖像的關(guān)系都是文字個(gè)性表現(xiàn)所要考慮的重點(diǎn)。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：
當(dāng)廣告文字以某種方式出現(xiàn)在觀眾眼前時(shí)，人們會(huì)習(xí)慣性地在色彩作用影響下，結(jié)合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，借助文字與自身視覺(jué)效果的融合，使廣告文字具有符合審美，并達(dá)到與廣告主題高度統(tǒng)一的效果。文字的藝術(shù)性與功能性完美結(jié)合，更能突顯其鮮明的個(gè)性特征，起到良好的宣傳作用。


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